COGNITIVE GENDER ANALYSIS OF CONCEPTUAL METAPHORS AND FRAMES IN UZBEK AND ENGLISH ADVERTISEMENTS
Аннотация
This study investigates the cognitive mechanisms underlying gender-oriented advertising in Uzbek and English languages through the lens of conceptual metaphor theory and frame semantics. A corpus of 200 advertisements (100 Uzbek, 100 English) targeting male and female audiences was analyzed using cognitive linguistic methodology. The findings reveal systematic differences in conceptual metaphors and frame structures employed in gender-targeted advertising across both languages. Female-oriented advertisements predominantly utilize BEAUTY IS A JOURNEY and SELF-CARE IS TRANSFORMATION metaphors, while male-oriented advertisements favor ACHIEVEMENT IS CONQUEST and SUCCESS IS POWER frames. Cross-linguistic analysis demonstrates both universal cognitive patterns and culture-specific variations in gender representation strategies.
Библиографические ссылки
1. Fairclough, N. (1995). Media discourse. London: Edward Arnold.
2. Fillmore, C. J. (1982). Frame semantics. In Linguistics Society of Korea (Ed.), Linguistics in the morning calm (pp. 111-137). Seoul: Hanshin.
3. Forceville, C. (1996). Pictorial metaphor in advertising. London: Routledge.
4. Kovecses, Z. (2005). Metaphor in culture: Universality and variation. Cambridge: Cambridge University Press.
5. Kovecses, Z. (2010). Metaphor: A practical introduction (2nd ed.). Oxford: Oxford University Press.
6. Kress, G., & van Leeuwen, T. (2006). Reading images: The grammar of visual design (2nd ed.). London: Routledge.
7. Lakoff, G. (1987). Women, fire, and dangerous things: What categories reveal about the mind. Chicago: University of Chicago Press.
8. Lakoff, G., & Johnson, M. (1980). Metaphors we live by. Chicago: University of Chicago Press.
9. Steen, G. J., Dorst, A. G., Herrmann, J. B., Kaal, A., Krennmayr, T., & Pasma, T. (2010). A method for linguistic metaphor identification. Amsterdam: John Benjamins.
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Sevinch Xayitmatova
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Условия лицензии
Эта работа доступна под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License. Чтобы просмотреть копию этой лицензии, посетите http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ или отправьте письмо по адресу Creative Commons, PO Box 1866, Mountain View, CA 94042, США.
По этой лицензии вы можете:
Поделиться — копируйте и распространяйте материал на любом носителе и в любом формате.
Адаптируйте — делайте ремиксы, трансформируйте и дорабатывайте материал.
Лицензиар не может отозвать эти свободы, если вы соблюдаете условия лицензии. На следующих условиях:
Атрибуция. Вы должны указать соответствующую ссылку, предоставить ссылку на лицензию и указать, были ли внесены изменения. Вы можете сделать это любым разумным способом, но не таким образом, который бы предполагал, что лицензиар одобряет вас или ваше использование.
Некоммерческое использование — вы не имеете права использовать материал в коммерческих целях.
Никаких дополнительных ограничений. Вы не имеете права применять юридические условия или технологические меры, которые юридически запрещают другим делать все, что разрешено лицензией.
